Мундариҷа
- Ҳикояҳои Instagram барои фурӯшандагон беҳтарин аст
- Рафтори корбари васоити ахбори иҷтимоӣ
- "Ҳикояҳо" ба монанди Snapchat-и Instagram барои маркетинг чӣ маъно дорад?
Роберт донишҷӯи Коллеҷи Свартмор аст, ки ба сиёсат, корҳои кунунӣ ва робита бо ҷомеа таваҷҷӯҳ дорад.
Ҳикояҳои Instagram барои фурӯшандагон беҳтарин аст
Азбаски Instagram Stories -ро дар моҳи августи 2016 оғоз кард, брендҳо ба монанди L'Oréal ва Nike ва ситораҳои Тейлор Свифт то Серена Вилямс ба платформа ворид шуданд, ки ВАО-и иҷтимоиро ҳамеша иваз мекунанд.
Монандиятҳои Snapchat ва Ҳикояҳои Instagram раднопазиранд. Директори Instagram Кевин Систром гуфт, "онҳо [Snapchat] сазовори ҳама эътиборанд ... Ин дар бораи он нест, ки касе чизеро ихтироъ кардааст. Ин дар бораи формат ва чӣ гуна шумо онро ба шабака мебардоред ва чархи худро ба он мегузоред. " Маркетологҳо бешубҳа метавонанд дар Ҳикояҳои Instagram чархҳои худро гузоранд, зеро ин як платформаи беҳтарин барои маркетинги органикӣ ва табиӣ мебошад.
Instagram табиатан ба пайравӣ аз пайравони мансабдор нигаронида шудааст, дар сурате ки Snapchat ба дӯстоне, ки "snaps" -и шавқовар ва бепарвоёна доранд, муроҷиат мекунад. Аз субҳи Ҳикояҳои Instagram, Аммо, Instagram дорои функсияҳои хоми Snapchat, хушбахтона мебошад, то визуалҳои хуби корбаронашро пурра кунад. Бозаргонон ҳанӯз мундариҷаи стандартӣ ва сайқалшударо ҳангоми мубодилаи "Ҳикояҳо" -и филтрнашаванда ва ҷолиб бештар нашр мекунанд.
Рафтори корбари васоити ахбори иҷтимоӣ
Тағирот дар рафтори корбарони Facebook барои болоравии Snapchat ва Instagram роҳ кушод. Дар тӯли маъруфияти ибтидоии Facebook, корбарони он озодона навсозиҳои вазъи худро, баъзан як маротиба ё якчанд маротиба дар як рӯз нашр мекарданд ва аксар вақт фикрҳои оддиро ба мисли "Ман ба маркази савдо меравам" ё "Чӣ рӯзе хуб ва офтобӣ аст, ки имрӯз аст . ”
Бо мурури замон, Facebook барои навсозиҳои unexcitation камтар мувофиқ шуд. Он мақомҳои муқаррарӣ бо шарҳҳои сиёсии мулоҳизакор ва рӯйдодҳои муҳим ба монанди хатм ва тӯйҳо иваз карда шуданд. Millennials муоширати худро дар бораи лаҳзаҳои ҳаррӯза - онҳо бо кӣ овезон мекунанд, чӣ мехӯранд - ба Snapchat супурданд.
Дар баробари ин, Instagram ба марҳилаи комилият шукуфт, ки бо филтрҳои аксҳои тамғаи молии он мисол оварда шудааст. Дар асл, ҳамоҳангӣ бо интизориҳои баландтари Instagram, одамони машҳур, аз ҷумла Бейонсе ва Ким Кардашян ба он айбдор карда шуданд, ки аксҳои шахсии худро ба назар заифтар мекунанд.
Брендҳо ва корбарон ҳам албомҳои аксҳои калонҳаҷмро дар Facebook ҷойгир мекунанд ва аз он аксҳо танҳо як ё ду акс барои Instagram-ро интихоб карда, онро ҳамчун василаи иҷтимоӣ тарҳрезӣ мекунанд, ки беҳтарин тасвири оммавиро пешкаш кунад.
Барои шахсиятҳои ҷамъиятӣ, ки расман ё бо нобаёнӣ ҳамчун таъсиргузорони бренд баромад мекунанд, Snapchat равзанаи истисноиро дар ҳаёти "воқеии" онҳо пешниҳод мекунад. Мухлисон махсус медонанд, ки Рианна ҳангоми дар саҳна ё дар қолини сурх набуданаш чӣ кор мекунад. Snapchat ин "назари" беназири ҳаёти таъсиргузоронро таъмин мекунад.
"Ҳикояҳо" ба монанди Snapchat-и Instagram барои маркетинг чӣ маъно дорад?
Акнун бозаргонон беҳтаринҳои ҳарду ҷаҳонро доранд. Мазмуни ҳавоӣ, мундариҷаи крем де ла креми постҳои Instagram зинда хоҳад монд. Дар ҳамин ҳол, мундариҷаи марбут ба "Ҳикояҳо" ин постҳои фотосессияро бо тару тозаи таҳриршуда пурра намуда, ба ин васила ба истеъмолкунандагон пайвасти "инсонӣ" ва ҳисси боэътимоди мардумро мерасонад.
Массимо Дутти, хонаи мӯди ҷаҳонӣ дар назди гурӯҳи Zite's Inditex, Шон О'Прӣ, модели рақами яки мард дар ҷаҳон, ҳамчун чеҳраи коллексияи тирамоҳу зимистони соли 2016 буд. Маъракаи тирамоҳу зимистони 2016-и Дутти - рекламаи видеоӣ ва аксҳои тамғаи барои паҳншавии Vogue мувофиқ - постҳои Instagram-ро ташкил доданд. Массимо Дутти бо он аксҳо ва видеоҳои услубӣ идома дод, аммо ҳамзамон "Ҳикояҳо" -ро барои амиқтар кардани робитаи органикии онҳо бо истеъмолкунандагон истифода бурд.
Масалан, як видеои селфие, ки Опри дар хонаи истиқоматиаш як свитери Массимо Дутти пӯшидааст, якҷоя бо посте кор хоҳад кард, ки дар он пои О'Прии варзишӣ Массимо Дутти сар то по афтодааст.
Ба ин монанд, Ivy Park, шарикии фаъол дар байни Бейонсе ва Топшоп, метавонист ҳисобҳои Topshop ва Ivy Park Instagram -ро мундариҷаи брендиро бо нақши Бейонсе ҳангоми дидани клипҳои дастношудаи овозхон дар либоси Ivy Park ҳамчун клипҳои "Ҳикоя" бубинад. Мо ба он чизе, ки Бейонсе, сароянда, дар паси парда кор мекунад, "чашм мепӯшем" ва ҳангоми қадр кардани он чизе, ки Бейонсе, таъсирбахши назаррас, дар таблиғоти баландсифат пеш ва марказро иҷро мекунад.
Ҳикояҳои Instagram, ба монанди Ҳикояҳои Snapchat, пас аз 24 соат нопадид мешаванд ва эҳсоси "истисноии" истеъмолкунандаро аз дидани ин гуна мундариҷа, новобаста аз он ки одамони машҳур, брендҳо ё аз "микрофилирантҳо", ба монанди блогерҳо ё шахсиятҳои кампус тақвият медиҳанд.
Ҷаноби Систром мегӯяд, ки ҳадаф "паст кардани сатҳ барои мубодилаи ҳама намудҳои аксҳо ва видеоҳо буд, на танҳо аксҳои бодиққат ба нақша гирифташуда ва бо ҷидду ҷаҳд ламс карда шуданд, ки хидмат аст." Он сатри баланд барои брендҳо бо таблиғоти анъанавӣ алоқаманд буд, ки ҳоло истеъмолкунандагон онро сарфи назар мекунанд.
Бо он, ки сатр ҳоло тавассути Ҳикояҳои Instagram паст карда шудааст, мо ба платформаи орзуҳои фурӯшанда расидем. Рекламаҳои созмонёфта метавонанд бо мундариҷаи ҷаззоби "Ҳикояҳо" аз қалби инсон, мазҳака ва ҳама чиз дар байни онҳо даст ба даст дода кор кунанд. Ин давраи нави маркетинги органикӣ аст.
